Come scegliere un naming registrabile
Non basta che un nome sia bello. Deve essere distintivo, facile da ricordare, coerente con il posizionamento e ragionevolmente tutelabile.
I criteri di base
Un nome efficace evita descrizioni troppo generiche, si pronuncia senza difficoltà e mantiene un significato accettabile nei mercati in cui verrà usato.
- Distintività rispetto alla categoria
- Pronuncia e memorabilità
- Neutralità linguistica
- Coerenza con il brand
Lo screening digitale
Prima di innamorarsi di una proposta conviene controllare domini, profili social e risultati di ricerca. Collisioni con marchi già noti possono rendere il progetto fragile o costoso.
- Disponibilità dei domini principali
- Coerenza degli identificativi social
- Assenza di collisioni evidenti nelle ricerche
- Controllo di significati ambigui
Le ricerche di anteriorità
Le verifiche preliminari vanno completate sulle banche dati ufficiali e nelle classi merceologiche pertinenti. Per il deposito è opportuno farsi affiancare da un consulente in proprietà industriale.
- Banca dati UIBM per l’Italia
- TMview ed EUIPO per l’Unione europea
- Madrid Monitor per i marchi internazionali
Dai criteri alla scelta del nome
Prima di avviare la ricerca, chiarisci cosa offri, chi deve ricordare il nome e in quali mercati lo userai. Queste informazioni rendono più utile il confronto tra le alternative e aiutano a capire quali verifiche approfondire.
Se cerchi un nome per un’azienda, un prodotto o un servizio, scopri come lavoro nella consulenza naming. Il percorso comprende brief, ricerca delle proposte e criteri di valutazione. L’identità visiva può essere sviluppata insieme al nome oppure in una fase successiva.